Адаптация пакетов майка к новым требованиям рынка
В ответ на ужесточение экологических требований и изменения законодательства производители полиэтиленовой упаковки активно внедряют инновации для сохранения преимуществ формата и снижения негативного воздействия на окружающую среду. Поэтому покупка пакетов майка от производителя остается выгодным решением для бизнеса разных масштабов.
Какие методы и технологии используются для снижения нагрузки на окружающую среду
Современные технологии позволяют производить пакеты «майка» с включением до 30–40% переработанного полиэтилена без существенной потери прочности. Это снижает потребность в первичном сырье.
За последние десятилетия средняя толщина пленки для пакетов майка уменьшилась с 30–35 микрон до 10–15 микрон при сохранении основных эксплуатационных характеристик. Это снизило расход материала почти вдвое.
Специальные добавки в составе полиэтилена позволяют ускорить процесс распада пакета под воздействием ультрафиолета и кислорода с сотен до 3–5 лет. Но это не решает проблему микропластика.
Некоторые производители изготавливают пакеты майка из биоразлагаемых полимеров на основе крахмала или других растительных компонентов. Это позволяет сохранить привычный формат при существенном снижении сроков разложения.
Маркетинговые возможности
Пакеты майка сохраняют свою привлекательность как маркетинговый инструмент. Их относительно большая поверхность позволяет размещать рекламу и брендировать упаковку. Каждый покупатель с брендированным пакетом становится потенциальным носителем рекламы, который перемещается по городу, увеличивая охват аудитории.
Характерные цвета и логотипы на упаковке повышают узнаваемость бренда, способствуют формированию его визуальной идентичности. Если сравнивать с другими рекламными носителями, стоимость одного контакта потенциального клиента с рекламой на пакете оказывается низкой.
Соотношение преимуществ и недостатков в различных сегментах ритейла
Нужно отметить, что значимость различных факторов, которые влияют на выбор пакетов майка, существенно варьируется в зависимости от сегмента розничной торговли:
-
В продуктовом ритейле решающую роль играют практические свойства (влагостойкость, скорость упаковки) и экономические факторы. При доступной средней стоимости покупки переход на более дорогие альтернативы существенно увеличивает процентную долю упаковки в конечной стоимости товара.
-
В сегменте одежды и аксессуаров на первый план выходят маркетинговые преимущества и соотношение цена/качество. Брендированный пакет становится продолжением покупательского опыта и элементом позиционирования бренда.
-
В премиальном ритейле традиционные пакеты майка практически полностью вытеснены более статусными альтернативами – бумажной упаковкой с тканевыми ручками или плотными пластиковыми пакетами, которые больше соответствуют позиционированию брендов и ожиданиям клиентов.
При этом эксперты говорят о дальнейшей дифференциации рынка упаковки. При этом пакеты майка, по их мнению, останутся востребованными в определенных сегментах, но будут трансформироваться в сторону большей экологичности и функциональности. Решающим фактором долгосрочного роста спроса станет способность индустрии решить проблему утилизации и переработки и сохранения при этом экономических преимуществ пакетов майка.